Truyền hình OTT - Hướng đi mới của các “nhà Đài”

Sự phổ biến của các thiết bị công nghệ trong những năm gần đây như smartphone, Smart TV cộng với sự phát triển mạnh mẽ của hệ thống internet băng thông rộng cũng như kết nối 3G, 4G đã thay đổi thói quen xem truyền hình của người tiêu dùng. Điều này đang mở ra cơ hội cũng như thách thức cho dịch vụ truyền hình truyền dẫn trên nền tảng internet, hay còn được gọi với thuật ngữ Truyền hình OTT mà các Đài truyền hình địa phương gặp phải.

Tại Việt Nam, nhiều chuyên gia hiện nay đều đồng quan điểm cho rằng, truyền hình trên Internet là xu hướng của các đài truyền hình. Các “nhà Đài” giờ đây không chỉ chú trọng đầu tư hạ tầng kỹ thuật, nội dung chương trình, mà còn nỗ lực đưa ra những trải nghiệm mới như truyền hình tương tác để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của khán giả.

Giao diện truyền hình OTT trên SmartTV -  Đài Phát thanh và Truyền hình Vĩnh Long

Dẫn đầu xu thế là các Đài truyền hình có quy mô lớn ứng dụng OTT phục vụ người tiêu dùng như: VTV, VTC, HTV, K+, SCTV …  VTV đạt gần 6 triệu lượt cài đặt ứng dụng truyền hình OTT, gần 9 triệu lượt xem trên web, con số này không nhỏ. VTV nhìn rõ chiến lược dài hơi về truyền hình OTT để giữ được khán giả. Giờ không phải khán giả tìm TV mà TV tìm đến khán giả. Khán giả ở đâu thì truyền hình tìm đến đó”.

Đài địa phương đã có những động thái tích cực tiếp cận và ứng dụng truyền hình OTT phục vụ khán giả, một số Đài cũng đã bước đầu xây dựng Website, Ứng dụng di động (APP) để phục vụ thị hiếu của khán giả nổi bật nhất kể đến là Đài Phát thanh - Truyền hình Vĩnh Long, Đài Phát thanh và Truyền hình Bắc Giang, Đài Phát thanh và Truyền hình Thái Nguyên, Đài Phát thanh và Truyền hình Bà Rịa - Vũng Tàu, Đài Phát thanh và Truyền hình Hưng Yên… Nổi bật nhất là Ứng dụng trên điện thoại thông minh, ứng dụng trên smart TV, TVBox và hệ thống website.

Truyền hình OTT thvli.vn - Đài Phát thanh và Truyền hình Vĩnh Long

Theo Wearesocial (www.wearesocial.com) tại Việt Nam 53% dân số sử dụng internet, 72 % dân số sử dụng điện thoại thông minh, trung bình một ngày 53% người dân sử dụng internet, xem video trực tuyến 6 giờ 53 phút và thời gian truy cập Internet đã cao hơn xem TV. Đặc biệt độ tuổi dưới 35 kết nối internet lên đến 87% trong ngày.

Theo khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường Nielsen, 9/10 người Việt Nam được hỏi cho biết rằng họ xem video trực tuyến hàng tuần. Việt Nam hiện là một trong những nước đang dẫn đầu xu hướng xem video trực tuyến. Điều này mở ra cơ hội cho những dịch vụ truyền hình truyền dẫn trên nền tảng Internet - truyền hình OTT.

Truyền hình OTT, thách thức mới cho Đài truyền hình địa phương?

Theo ông Lê Anh Xuân - Tổng Giám đốc Công ty cổ phần 3SSOFT - Đơn vị tư vấn xây dựng hệ thống truyền hình OTT tại Việt Nam, chúng tôi đã tư vấn cho nhiều Đài truyền hình địa phương phải có lộ trình triển khai đồng bộ từ nền tảng công nghệ, con người đến nội dung. Mặt khác cũng cần có sự quyết liệt thực hiện, Các Đài cân đối nguồn kinh phí đầu tư để đạt được hiệu quả cao nhất. Giải pháp truyền hình OTT chúng tôi sẽ phù hợp hầu hết các Đài địa phương và Các Đài truyền hình lớn tại Việt Nam.

Bài toán trước mắt của truyền hình OTT là thu hút người xem bằng nội dung tốt và trải nghiệm mới phục vụ đa số người dùng. Đứng về góc độ truyền hình, OTT vẫn đang là câu chuyện dành cho những Đài truyền hình, doanh nghiệp truyền thông lớn có thương hiệu và nguồn lực đầu tư mạnh.

Dĩ nhiên, giải pháp cứu cánh cho các Đài truyền hình địa phương có thể thuê hạ tầng công nghệ để làm truyền hình OTT nhưng vấn đề cốt yếu vẫn nằm ở thương hiệu và hệ thống nội dung chuyên nghiệp, đủ sức hấp dẫn một lượng lớn người xem truyền hình trên cả nước, và những điều này đang là thách thức mà các Đài truyền hình địa phương đang gặp phải.

Đào Công

Theo Tạp chí Điện tử